Temos acompanhado de perto o surgimento e a consolidação do wellness como tendência global. Agora, o Guia Michelin reforça esse movimento ao lançar uma premiação que destaca hotéis com programas holísticos de bem-estar para corpo, mente e espírito.

Além de sua longa tradição premiando os melhores restaurantes do mundo, o guia ampliou recentemente sua atuação para a hotelaria com o programa Chaves Michelin, avaliando hotéis segundo critérios rigorosos de qualidade, autenticidade e experiência do hóspede. O Prêmio Wellness, que anunciará os 5 melhores hotéis do mundo nesta categoria no dia 8 de outubro, integra essa iniciativa, evidenciando que a atenção ao bem-estar já é um diferencial estratégico nesse setor.

Do conteúdo à prática

Essa tendência também se reflete em conteúdos e cases que exploramos anteriormente. Um exemplo é o Four Seasons, apresentado na terceira temporada de The White Lotus como um centro completo de bem-estar, combinando hospedagem, alimentação saudável e experiências de relaxamento.

Mas não se trata apenas de hotéis de luxo: o conceito se conecta diretamente com os Fourth Spaces, locais que promovem experiências de descanso e reconexão consigo mesmo, além dos ambientes tradicionais de trabalho e casa.

E o consumidor do futuro já indicava isso

Pesquisas e previsões de comportamento do consumidor da WGSN e outros observadores de tendências já sinalizavam esse movimento. Em um mundo pós-pandêmico, marcado por períodos de grande estresse e crise, há uma busca crescente por essa desconexão.

O desejo por saúde, equilíbrio e sensação de estar vivo e conectado consigo mesmo é uma resposta natural ao cenário caótico recente.

Mais do que uma tendência

O wellness antecipa o futuro do mercado. Investir nesse movimento não é mais opcional: representa uma oportunidade de gerar relevância, significado e diferenciação, oferecendo vivências integradas e memoráveis.

A pergunta que fica: sua marca está pronta para entrar nessa tendência?
Se a resposta é não, talvez seja hora de começar.