Como grandes players antecipam tendências e moldam mercados?
Existe um detalhe pouco visível, mas absolutamente estratégico sobre como o mercado funciona. Os movimentos que você enxerga hoje foram planejados muito antes de chegarem até aqui. Empresas como WGSN, Sparks & Honey, Deloitte, Nielsen, Google, TikTok e Meta não são apenas fontes de dados. Elas são pilares que orientam as decisões dos grandes players […]
A economia da atenção entrou em colapso?
O público está mais seletivo do que nunca. A era das iscas rápidas ficou para trás. Durante anos, a comunicação se apoiou em títulos apelativos, urgências artificiais e estímulos de dopamina, fortemente presentes nas redes. O objetivo era claro: capturar a atenção a qualquer custo. Mas a conta chegou. As pessoas estão saturadas. E não […]
O novo epicentro do consumo digital já está entre nós
Com o avanço do TikTok Shop e a chegada dos Reviews, esse ambiente se posiciona como o novo polo do e-commerce de influência. E essa mudança exige das marcas uma resposta urgente. A plataforma já não é só uma rede social. É um espaço onde informação, entretenimento e consumo se misturam, transformando a forma como […]
Quando o elogio é comprado, ele não vale o clique?
No ambiente dinâmico e competitivo do marketing digital, as marcas buscam constantemente estratégias para se destacar e conquistar a confiança dos consumidores. Uma das ferramentas mais usadas para isso são as avaliações, reviews e recomendações online. Segundo pesquisa do Reclame AQUI, mais de 80% dos brasileiros consultam avaliações antes de consumir um produto ou serviço, […]
Quem são os consumidores de 2027?
Durante o Web Summit Rio 2025, a CEO da WGSN, Carla Buzasi, apresentou os quatro perfis de consumidores que devem redefinir o comportamento de compra até 2027. O ponto central da sua análise? A emoção como novo eixo das decisões de consumo. Neste cenário futuro, o que move as pessoas não é apenas o que […]
Personalização com IA e a nova fronteira do marketing
No palco do Web Summit Rio, um ponto foi unânime entre especialistas de empresas como Amazon, Zé Delivery, Google e outras: a inteligência artificial está revolucionando a forma como as marcas se conectam com as pessoas, mas não sem desafios. Hoje, não basta ser lembrado por consumidores. É preciso ser reconhecido por robôs. Isso porque […]
A IA “criou”.E agora, quem é o dono?
Com a ascensão da inteligência artificial generativa, surge uma questão complexa: quem detém os direitos autorais de conteúdos gerados por IA? A resposta ainda está longe de ser simples e desafia as leis tradicionais de propriedade intelectual. Por isso, contamos com a ajuda do CMO Advogados, nosso escritório de assessoria jurídica e cliente FYI, para […]
O fim da romantização do consumo: a experiência supera a aquisição?
Por décadas, adquirir bens foi sinônimo de status, recompensa e até felicidade momentânea. No entanto, esse modelo de consumo está sendo questionado. Em um cenário de policrise e mudanças nas prioridades dos consumidores, a WGSN prevê que, até 2026, a romantização do consumo dará lugar a novas formas de satisfação — menos ligadas à posse […]