Você vai ter um Google Shopping dentro do seu chat de IA?
Provavelmente, sim. Mal deu tempo de piscar e já voltamos com a continuação de um tema que previmos anteriormente, quando abordamos como a inteligência artificial começaria a influenciar, de forma quase imperceptível, nossas escolhas de consumo. Naquele momento, falávamos sobre a presença cada vez mais sutil da IA nas recomendações personalizadas, na curadoria de conteúdo […]
Os apps de treino agora são as novas redes sociais?
O wellness deixou de ser apenas uma busca individual por saúde ou performance. Hoje, ele se apresenta como uma experiência social compartilhada, moldada por aplicativos, comunidades e comportamentos digitais. Ferramentas como o Strava, presente em mais de 190 países e com mais de 150 milhões de usuários, transformaram treinos em interações coletivas, onde cada corrida, […]
Tudo o que entra na internet é permanente?
Para as próximas gerações, parece que tudo o que é postado online ficará disponível para sempre, mas não é bem assim. Em parceria com nosso escritório de direito, o CMO Advogados, trazemos um tema cada vez mais relevante para marcas e empresas: o direito à desindexação no Google e outros buscadores. Essa prerrogativa mostra que […]
Wellness como tendência estratégica: por que marcas não podem ignorar
Temos acompanhado de perto o surgimento e a consolidação do wellness como tendência global. Agora, o Guia Michelin reforça esse movimento ao lançar uma premiação que destaca hotéis com programas holísticos de bem-estar para corpo, mente e espírito. Além de sua longa tradição premiando os melhores restaurantes do mundo, o guia ampliou recentemente sua atuação […]
O futuro dos anúncios personalizados com inteligência artificial
A inteligência artificial (IA) está transformando a publicidade de forma profunda. O futuro dos anúncios passa a ser nos chats, onde recomendações personalizadas aparecem dentro das respostas dos assistentes virtuais, criando uma experiência de usuário muito mais integrada, fluida e natural. Uma experiência que já faz parte do cotidiano O uso de assistentes de IA […]
Como fazer um post do Instagram aparecer no Google?
Nos últimos anos, a forma como as pessoas procuram informações mudou profundamente. Muitas pesquisas agora são realizadas sem que o usuário precise clicar em links, nas chamadas buscas zero clique, onde a resposta aparece direto na tela. Paralelamente, nessa nova era das buscas, redes sociais como TikTok e Instagram vêm se consolidando como fontes cada […]
Quais os limites da liberdade de expressão na internet?
As redes sociais ampliaram a voz de causas e movimentos, mas também trouxeram um dilema: até onde o protesto online pode ir? Luís Fernando Chacon, sócio do CMO Advogados e cliente FYI, alerta: A linha entre ativismo digital e crime virtual é muito tênue. Por isso, é fundamental que as manifestações dos usuários respeitem os […]
Os impressos voltaram pra valer
Em um cenário preenchido por telas, algoritmos e aceleração, a volta dos impressos e das experiências táteis pode parecer um movimento contrário à maré. Mas não é um retrocesso. É uma resposta. O que estamos vendo não é só uma saudade estética. É uma busca por conexão real, memória e presença. Por isso, o papel, […]
O retorno do marketing local
No meio da corrida por alcance, quem entende o território comunica com mais impacto, e isso não é apenas uma percepção. É uma mudança de comportamento clara, que vem sendo reforçada por grandes eventos e instituições de análise de mercado. Durante o Web Summit Rio, realizado em maio, a atriz Taís Araújo, em parceria com […]
Se é para melhorar a experiência, por que parece invasão?
A personalização é atualmente um dos fundamentos das estratégias de marketing, que busca criar interações cada vez mais alinhadas às expectativas dos consumidores. Contudo, a intensa coleta de informações e a antecipação de comportamentos podem ultrapassar limites sensíveis. Quando o consumidor percebe que a marca detém mais informações do que deveria, o que seria uma […]